| Bu araştırma, marka tutumu konusuna ilişkin literatürü değerlendirmek, mevcut eğilimleri analiz etmek ve gelecekteki araştırmalara rehberlik etmek amacıyla VOSviewer programı ile Web of Science veri tabanındaki 1981-2024 yılları arasında yayımlanan 1.022 makale üzerinden bibliyometrik analiz yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmada performans, atıf, ortak atıf ve anahtar kelime analizleriyle marka tutumu literatürü incelenmiştir. Araştırmanın sonuçları, yayın sayısının yıllar içinde arttığını, Mitchell ve Olson’un (1981) çalışmasının en çok atıf alan yayın olduğunu, en üretken yazarın Patrick De Pelsmacker, en fazla yayın yapılan derginin Journal of Business Research, öne çıkan ülkelerin ABD ve Güney Kore, en etkin üniversitelerin ise University of Antwerp ve Ghent University olduğunu ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, araştırmalar, marka tutumunun oluşumuna etki eden faktörler, bu faktörlerin ölçümü ve tüketici davranışları üzerindeki etkileri, özellikle de satın alma niyetiyle olan ilişkisi üzerinde yoğunlaşmaktadır. Ayrıca, analizler sosyal kimlik, sanal etkileyici, marka aşkı, damgalama, yapay zekâ ve oyunsal deneyim gibi konuların alandaki belirgin araştırma boşlukları olduğunu göstermektedir. |
