| Makale Bilgileri |
| Dergi: |
Business and Economics Research Journal |
| Makalenin Başlığı: |
Etkinlik Pazarlamasının Turizm Destinasyonu Potansiyeli Olan Şehirlere Etkisi: Şehir Sakinleri Üzerine Bir Araştırma |
| Yazar(lar): |
Arzu Tuygun Toklu |
| Cilt: |
16 |
| Sayı: |
2 |
| Yıl: |
2025 |
| Sayfa: |
227-242 |
| ISSN: |
2619-9491 |
| DOI Numarası: |
10.20409/berj.2025.465 |
|
| Öz |
| Yerel kalkınmayı sağlamanın bir yolu şehirleri marka şehirler haline getirmektir. Turizm potansiyeli yüksek olan şehirlerin marka şehir haline gelmesinde etkinliklerin önemi büyüktür. Müzik, sanat ve sporun içinde olduğu yerel küçük etkinliklerle şehirler turizm destinasyonu haline gelerek marka şehirler haline dönüşebilir. Bu çalışmanın amacı; bir etkinliğin etkilerinin etkinliğe ve destinasyona yönelik tutuma, tekrar ziyaret etme niyetine ve tavsiye etme niyetine etkisini belirlemektir. Rize’nin Fındıklı ilçesinde düzenlenen Viçe Fest festivali uyarıcı etkinlik olarak kullanılmıştır. Çalışmanın verileri kolayda örneklemi yöntemi ile erişilen 189 şehir sakini arasında yapılan yüz yüze anket yöntemi ile toplanmıştır. Verilerin analizinde PLS tabanlı yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre festivalin sosyal etkisi ve duygusal deneyimi etkinliğe yönelik tutum üzerinde etkilidir. Etkinliğe yönelik tutum destinasyona yönelik tutum üzerinde etkilidir. Destinasyona yönelik tutum da yeniden ziyaret niyeti ve destinasyonu tavsiye üzerinde etkilidir. Çalışmanın bulguları marka şehir olma hedefindeki taraflara geliştirecekleri stratejilerde anlamlı katkılar sunabilir. |
| Anahtar Kelimeler: |
Etkinlik Pazarlaması, Etkinliğin Etkileri, Etkinliğe Yönelik Tutum, Destinasyona Yönelik Tutum, Yeniden Ziyaret Niyeti, Destinasyonu Tavsiye Niyeti |
|
| JEL Sınıflandırması: |
M30, M31, M39 |
|
